煌上煌斬獲中國數字化營銷金牛獎 展現品牌營銷不凡實力

近期，以“巨變·應對·增長”為主題的2020中國數字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮在成都舉行。煌上煌與廣東衛視《見多識廣》節目合作案例，斬獲“最佳整合營銷傳播獎”，再度展現了煌上煌在品牌營銷上的不凡實力。

本屆中國數字化營銷“金牛獎”評選活動，由PR人、錦囊專家、北京大學光華管理學院、首席數字官、聯縱智達等全國20多家營銷組織機構、行業協會共同發起，旨在分享、表彰2020年度優秀營銷案例，推動中國數字營銷和數字經濟的發展。經過10位專家評委、8萬多名行業大咖的專業評審投票，最終《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》 憑借營銷策略的創新性、用戶體驗與互動、媒介公關整合傳播以及營銷效果等方面的突出表現，成功入選“最佳整合營銷傳播”獎。煌上煌品牌總監姚朝明先生受邀出席頒獎典禮及新方法論壇。

隨著市場發展和消費升級，傳統營銷手段與方式難以打動新生代的年輕消費群體。作為深耕醬鹵領域28年的國民醬鹵品牌，煌上煌在消費升級的大趨勢下選擇直面挑戰，以全新的品牌策略，強化與年輕消費群體的互動。通過借勢廣東衛視《見多識廣》節目IP資源，開展娛樂營銷搶占市場制高點，對節目內容進行深耕，以內容打通跨屏聯動，全方位覆蓋目標用戶群體。

全面捆綁節目IP，讓品牌深度融合，節目內定制化品牌植入，節目外聯名限量禮盒開發，激發目標受眾關注；終端覆蓋受眾群體，IP價值賦能，通過“見多識廣”主題店、路演活動等多種玩法成功轉化購買力，發揮品效協同；全程公關造勢，借助IP與熱門選手話題效應，一系列創意內容頻頻出圈。臺網聯動之下，節目收視人次達1.72億，內容傳播全國覆蓋人次高達 2億，為品牌帶來極大曝光。通過這些與煌上煌品牌訴求高度契合的創意方式，最大化提升了目標用戶對煌上煌品牌的認知度。

煌上煌與百事可樂聯名打造“玩味概念店”，將《見多識廣》節目內容通過創新形式，打造線下娛樂社交沉浸式體驗場景。借助百事可樂在年輕消費群體中的影響力和號召力，為煌上煌贏得了更多年輕消費群體的好感。通過“飲+食”的組合，有機構建了全新的消費場景，真正實現了1+1>2的品牌協同效應。同時，快閃店沉浸式的互動體驗，充分激發了年輕消費群體的自發傳播，節目人氣選手和網紅KOL的到場加持助推，實現了雙線疊加傳播，品牌成功出圈。

煌上煌作為醬鹵行業第一股，近年來在品牌營銷轉型升級的成果日漸凸顯，而煌上煌斬獲本次金牛獎，更體現出品牌營銷不凡實力，也為行業帶來了新的啟示與思考。煌上煌品牌總監姚朝明先生在新方法論壇中談到：與廣東衛視《見多識廣》節目IP合作，是公司在推進“Z世代”消費戰略布局中系列品牌營銷活動之一。公司近年來將目標瞄準了“Z世代”群體，通過產品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創新、全鏈路數字化升級等全面實施品牌年輕化策略，以應對未來市場環境和需求的變化，從而為目標消費群體提供更好的產品與服務體驗。