醬香閃耀世界舞臺，煌上煌斬獲ADMEN國際大獎！

7月30日，2025Y2Y品牌年輕節(jié)-ADMEN國際大獎頒獎盛典在北京廣播大廈盛大舉辦！在本屆ADMEN國際大獎的激烈角逐中，煌上煌選送的案例——江西美食巡回賽暨煌上煌全國手撕醬鴨節(jié)IP打造整合營綃在眾多品牌案例中脫穎而出，斬獲ADMEN國際大獎 IP 營銷類實戰(zhàn)金案。這不僅是對煌上煌品牌創(chuàng)新力的認可，更讓承載江西風味的“手撕醬鴨”香飄世界。

據悉，ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)的國際獎項，成立于2003年，被譽為“廣告界的奧斯卡”，以“專業(yè)導向、市場導向、社會導向”為核心，以“產業(yè)貢獻力、社會公信力、行業(yè)影響力”為評價標準，評選結果帶有較強的代表性及較高的行業(yè)認可度。

煌上煌發(fā)軔于南昌，其核心產品“手撕醬鴨”早已融入江西人的味覺記憶。本次獲獎的“手撕醬鴨節(jié)”IP營銷案例，正是品牌立足南昌、深挖本土文化基因的成功實踐。活動巧妙融合地域特色與當代消費趨勢，通過聯(lián)動江西美食巡回賽、全國各地音樂節(jié)，超大鹵鍋免費吃鴨、腦洞大開的創(chuàng)意互動以及亮點頻出的數字化營銷，形成線上線下一體化的傳播熱潮，持續(xù)推動渠道拓展和品牌升級，擦亮了“江西美食名片”的金字招牌。

以醬鴨為載體，講述江西故事、傳播贛菜文化。活動中，手撕醬鴨與南昌拌粉、瓦罐湯一道榮登“南昌三絕”代表性美食榜單。煌上煌將直徑近5米的大鹵鍋搬到消費者中間，現(xiàn)鹵、現(xiàn)拌、現(xiàn)撕、現(xiàn)場免費品嘗……咕嘟翻滾的秘制鹵湯裹挾著百年醬鹵技藝的醇香，將傳統(tǒng)美食文化的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，煌上煌專門設置了潮流時尚的品牌互動區(qū)，江西辣挑戰(zhàn)、撕鴨大賽，網紅達人一日店長驚喜降臨，超萌吉祥物哎鴨互動打卡；在南昌各大地鐵站，煌上煌手撕醬鴨節(jié)還投放了“手撕江西味”創(chuàng)意互動廣告，現(xiàn)場吸引了眾多游客市民互動挑戰(zhàn)。期間，煌上煌手撕醬鴨節(jié)與銀河左岸音樂節(jié)等聯(lián)動，并在全國各地開展多種多樣的地推活動，持續(xù)筑牢“江西美食名片”地位。

線下活動精彩紛呈的同時，煌上煌手撕醬鴨節(jié)還錨定抖音、小紅書等流量高地，聯(lián)動全國網紅達人，以種草短視頻、直播帶貨為傳播抓手，構建起立體滲透、全域覆蓋的顧客生態(tài)圈，實現(xiàn)線上線下流量的雙向奔赴和深度融合。

煌上煌手撕醬鴨節(jié)的成功，不僅是煌上煌“品牌年輕化”戰(zhàn)略中體驗式營銷的重要實踐，更展示了江西深厚的文化底蘊與蓬勃的創(chuàng)新活力。未來，煌上煌將繼續(xù)探索更多有趣、有料、有溫度的方式，將江西美味與潮流文化深度融合，為消費者創(chuàng)造更多驚喜時刻，助力贛味文化在全國乃至全球舞臺上綻放更耀眼的光芒。